Jak odnieść sukces w Video Marketingu – kilka praktycznych wskazówek
Rok 2015 stoi pod znakiem Video Marketingu. Jeden z ekspertów od marketingu online ujął to doskonale: „Przyciska odtwarzania jest obecnie jednym z najbardziej przekonujących wezwań do działania w sieci”. O czym pamiętać publikując treści video, aby odnieść sukces – podpowiadamy w poniższym tekście.
Video Marketing
Obecnie obserwujemy ogromny boom w Internecie na treści video. Filmy na szeroką skalę wykorzystywane są przez marki w komunikacji z klientami. Szczególnie w Inbound Marketingu, którego zasada polega na prowadzeniu działań, dzięki którym klienci sami zainteresują się naszą ofertą. Najskuteczniejszym w tym względzie sposobem jest publikacja ciekawych i wartościowych treści. Video najlepiej sprawdza się w budowaniu siły marki, generowaniu leadów i angażowaniu klientów. Materiały tego rodzaju cieszą się ogromną popularnością wśród internautów. Ten trend dostrzegły także serwisy społecznościowe, które swoim użytkownikom zaoferowały nowe funkcje w tym względzie (autoodtwarzanie, livestreaming – Periscope i Meerkat). Z badań przeprowadzonych przez firmę ze Stanów Zjednoczonych HighQ (https://blog.highq.com/publishing-marketing/infographic-2015-is-the-year-of-video-marketing) wynika, że 78 procent internautów ogląda przynajmniej jeden film tygodniowe, a 54 jeden dziennie. W przeciwieństwie do witryn tekstowych, na stronach zawierających treści video użytkownicy pozostają dłużej o 2 minuty. Aż 52 procent przepytanych specjalistów od marketingu online z całego świata wskazuje, że marketing video zapewnia największy zwrot z inwestycji.
Jednak, aby odnieść sukces w video marketingu należy pamiętać o kilku elementach.
- Jasno i precyzyjnie określ cel. To jeden z najczęściej popełnianych błędów przy publikacji video. Wielu firmom, szczególnie tym mniejszym, generalnie brakuje pomysłu na tworzenie i publikację filmów. Koniecznie chcą podążać za trendem i na swoich stronach i profilach w serwisach społecznościowych zamieszczają różnego rodzaju filmy. Jednak ich tematyka i forma jest tak różna, ze trudno wywnioskować, jaki jest cel tych działań.
- Każdy film video powinien mieć jakieś główne przesłanie. Na przykład film instruktażowy pozwala pokazać się marce, jako specjalista w danej branży. Mówi on klientom, znamy się na rzeczy – jeśli zależy ci na jakości i profesjonalnym doradztwie – skorzystaj z naszej oferty. Obecnie w dobrym tonie jest być firmą ekologiczną, dlatego marki zamieszczają coraz więcej filmów z takim przesłaniem – zależy nam na czystym powietrzu, czego potwierdzeniem jest wprowadzenie pewnych rozwiązać zmniejszających emisję CO2.
- Zdefiniuj grupę docelową. Jak wskazują eksperci, obecnie segmentacja klientów na podstawie czynników demograficznych odchodzi do lamusa (Wiertarka z kryształkami, Z Katarzyną Pawlikowską rozmawia Dorota Kalinowska, Dziennik Gazeta Prawna nr 152 (4054), 7-9 sierpnia 2015, s. A15). O zachowaniu klientów nie decyduje tylko wiek, wykształcenie, wysokość dochodów czy miejsce zamieszkania. O wiele większy wpływ na wybory konsumentów mają takie faktory jak sposób patrzenia na świat, zestaw wyznawanych wartości czy styl życia i związane z tym motywacje.
- Sprawdź, czy opublikowany film był wartościowy dla grupy docelowej. Video Marketing ma sens, o ile publikowane treści będą miały jakąkolwiek wartość, niezależnie czy teoretyczną, praktyczną czy rozrywkową.
- Do filmu dopasuj najbardziej pasujące wezwanie do działania. Nie wypada przy każdej okazji zachęcać klientów do zakupu konkretnego produktu. Jeśli zamieszczamy wizerunkowy film, w którym prezentujemy troskę o los zwierząt, to lepiej zachęcić klientów do ich dokarmiania, niż do zakupu futra.
- Wybierz optymalną długość filmu. Pomimo, że 65 procent widzów zapoznaje się z ¾ długością filmu, to nie należy w tym aspekcie przesadzać. Długość ściśle powinna być dostosowana do charakteru filmu.
- Zadbaj o jakość filmów. To bardzo istotny czynnik. Internauta zrezygnuje prędzej z oglądania z powodu słabej jakości, niż zawartych w nim treści.
- Filmy powinny być elementem ogólnej strategii w komunikacji marketingowej prowadzonej takich kanałach jak serwisy społecznościowe czy blogi. Nie mogę powstawać w oderwaniu od niej. Warto także je na tych platformach promować, aby zyskać jak największy zasięg.
- Zadbaj, by publikowane filmy były dobrze widoczne na urządzeniach mobilnych. Online video stanowi obecnie 50 procent ruchu mobilnego.
- Zapewnij ciągłość produkcji. Sukcesu przy pomocy Video Marketingu nie zapewni nam jeden film, opublikowany przypadkowo bez żadnej przyczyny. Tworzenie i publikacja filmów powinna być podyktowana potrzebą tego rodzaju kontaktu, a nie aktualną moda. Klienci chcą mieć, przynajmniej uzasadnioną nadzieję, że co jakiś czas (najlepiej z pewną regularnością) będą mogli zobaczyć coś nowego.
Podsumowanie
Video Marketing to w najbliższej perspektywie najgorętszy trend w Internecie. Jednak, aby przy jego pomocy zaistnieć w świadomości odbiorców, trzeba trochę wysiłku. Może nawet więcej kreatywności, niż środków.
Jeśli poszukujesz informacji w zakresie reklamowania prowadzonej działalności gospodarczej to napisz. Postaramy się skutecznie doradzić i zaproponować najlepsze rozwiązanie dla Twojej firmy.
Dziękujemy za zainteresowanie! Nasz konsultant skontaktuje się tak szybko, jak to tylko będzie możliwe!
Może to Ci się spodoba
Viral Video – jak zyskać popularność w sieci
Intrygujące i śmieszne filmiki reklamowe to coraz częściej wykorzystywane narzędzie w komunikacji marketingowej, nie tylko z młodym pokoleniem. Co decyduje, że jedno viralowe video zdobędzie milionową publiczność, a inne zaginie
Budowanie najlepszego wizerunku marki
W skutecznym marketingu liczy się przede wszystkim konsekwencja w działaniu i regularność. Niezbędna jest także bardzo dokładna analiza, dokonywana w cyklicznych odstępach, aby stwierdzić, czy faktycznie przynoszą one spodziewane rezultaty.
Jak reklamować firmę w mediach społecznościowych?
Popularność portali społecznościowych nieustannie rośnie. Początkowo konta zakładali zwykli ludzie, którzy chcieli się kontaktować ze znajomymi lub poznawać ludzi z całego świata. Z biegiem czasu stały się świetnym miejscem dla
0 Comments
Brak komentarzy!
You can be first to comment this post!